很多老板都想做品牌？但是做品牌到底是做什么？估計(jì)大部分老板也沒(méi)想明白。七鼎認(rèn)為做品牌主要是做以下三件事：

一、塑造差異化的品牌形象：做辨識(shí)度

這是第一步，品牌要脫穎而出，必須要有特點(diǎn)，要讓消費(fèi)者一眼就看上你，至少能記住你，不能輕易忘記你。

品牌形象就是消費(fèi)者對(duì)某一品牌的總體感知和印象，狹義來(lái)說(shuō)就是視覺(jué)上的感知，如名稱、標(biāo)志、符號(hào)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品外觀及包裝、終端門(mén)店形象等；廣義上還涉及：產(chǎn)品功能，價(jià)格、銷售員態(tài)度，品牌的社會(huì)聲譽(yù)，企業(yè)文化等多個(gè)方面。

塑造差異化的品牌形象常用方法有：1，在品牌本身的視覺(jué)上做文章，比如打造一個(gè)IP，采用一套花邊策略，突出，比如蜜雪冰城的雪王、米其林輪胎人必比登，7-11門(mén)頭的超級(jí)花邊戰(zhàn)略。

2，在產(chǎn)品外觀上做識(shí)別度，比如鐘薛高的“回”字設(shè)計(jì)、比亞迪王朝系列的Dragon Face設(shè)計(jì)語(yǔ)言、蘋(píng)果手機(jī)剛出來(lái)無(wú)按鍵設(shè)計(jì)等。

當(dāng)然，這些都是表層，差異化品牌形象的里子，內(nèi)涵還是由品牌定位和品牌理念決定，這又是一個(gè)大的話題，因篇幅有限，此文暫不闡述

二、聚焦目標(biāo)用戶，提高品牌聲量：做知名度

品牌的“品”，是三個(gè)口，在信息爆炸的時(shí)代，讓更多的人知道你的品牌至關(guān)重要。否則，即使你的產(chǎn)品再好，也有可能因?yàn)槿狈﹃P(guān)注而錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

提升品牌知名度可通過(guò)2種方式達(dá)成：持續(xù)的基礎(chǔ)性推廣和主題性或熱點(diǎn)性的事件策劃。

基礎(chǔ)性推廣可以通過(guò)建立自媒體矩陣、完善官網(wǎng)、公眾號(hào)/小程序、微博、短視頻號(hào)等渠道，確保目標(biāo)用戶在尋找你的品牌時(shí)能夠找到相關(guān)信息。而事件策劃則是一種更為靈活的方式，通過(guò)精心策劃的熱點(diǎn)事件或活動(dòng)來(lái)吸引媒體和用戶的關(guān)注，借勢(shì)傳播，從而提高品牌知名度。

前者像是中藥，不能立馬見(jiàn)效，但不做不行；后者更像西藥，短期有效果，但不能只有這一種，2者都要做，2者結(jié)合“療效”才更好！

三、死磕產(chǎn)品品質(zhì)，做口碑：做美譽(yù)度

前面2個(gè)都是基礎(chǔ)，做好了，只是“賺得一個(gè)消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)愕臋C(jī)會(huì)”，但消費(fèi)者是否滿意？是否會(huì)重復(fù)消費(fèi)？是否把你轉(zhuǎn)介紹給別人？就依賴產(chǎn)品本身的品質(zhì)，如果產(chǎn)品品質(zhì)不過(guò)關(guān)，一切都將歸零。這就是常說(shuō)的“無(wú)產(chǎn)品不營(yíng)銷”

產(chǎn)品品質(zhì)不僅包括產(chǎn)品質(zhì)量本身，還包括服務(wù)質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面，只有真正站在消費(fèi)者的角度考慮，不斷打磨產(chǎn)品，為其帶來(lái)有效價(jià)值，才能真正征服消費(fèi)者！

這也是真正考驗(yàn)企業(yè)家的時(shí)候，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌只能曇花一現(xiàn)，就是因?yàn)檫@些內(nèi)功做的不到位導(dǎo)致。要做成百年品牌務(wù)必是：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”！

綜上所述，做品牌就做辨識(shí)度，知名度和美譽(yù)度，3者相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)：辨識(shí)度做得好，能讓目標(biāo)消費(fèi)者記住你，是品牌與消費(fèi)者建立初步聯(lián)系的關(guān)鍵；知名度則為了吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注和了解，從而贏得一次體驗(yàn)的機(jī)會(huì)；最后通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)贏得消費(fèi)者滿意，積累美譽(yù)度，成就百年品牌！