關(guān)于內(nèi)容打造這一塊，很多做抖音的企業(yè)認(rèn)知都很簡(jiǎn)單，總認(rèn)為自己發(fā)布的內(nèi)容只要不犯法、無(wú)違規(guī)就是可以了。這種想法本身沒(méi)有錯(cuò)，抖音有自己的內(nèi)容審核機(jī)制，但凡在內(nèi)容上觸及邊界或打擦邊球的，就有被封號(hào)或限流的風(fēng)險(xiǎn)。雖然大多數(shù)企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容都是不違規(guī)的，可僅僅這樣做，抖音賬號(hào)就能火起來(lái)么？

因此，我們必須要談?wù)劧兑舻膬?nèi)容輸出紅線(xiàn)，這條紅線(xiàn)并不是違規(guī)紅線(xiàn)，而是要想做出好內(nèi)容必須要把控的紅線(xiàn)。我將內(nèi)容紅線(xiàn)劃分為兩個(gè)維度，接下來(lái)讓我們一一去解讀：

1、內(nèi)容差異化

抖音賬號(hào)完成準(zhǔn)確定位后，我們必須做好差異化內(nèi)容，這是打造成為抖音大號(hào)的核心之一。內(nèi)容只有形成獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，才讓用戶(hù)能夠準(zhǔn)確地識(shí)別你的內(nèi)容不同在哪里，找到關(guān)注你的理由，才能讓你的賬號(hào)在眾多同質(zhì)化抖音賬號(hào)中脫穎而出并不斷吸引用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。而對(duì)于市場(chǎng)上那些沒(méi)有差異化內(nèi)容的抖音賬號(hào)來(lái)說(shuō)，是很難吸引用戶(hù)關(guān)注的。

抖音的短視頻有個(gè)十分明顯的特點(diǎn)，就是顧客停留的時(shí)間短，重復(fù)同質(zhì)的內(nèi)容會(huì)對(duì)用戶(hù)造成視覺(jué)疲勞，很快就會(huì)劃走，同時(shí)也不利于為企業(yè)帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化，因此內(nèi)容差異化對(duì)于想做好抖音的企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。

2、內(nèi)容系統(tǒng)化

無(wú)論是寫(xiě)一篇公眾號(hào)文章，還是做一件事，都必須要規(guī)劃好相對(duì)應(yīng)的路徑，這個(gè)路徑越清晰，就越容易讓我們更好的達(dá)成目標(biāo)，比如老板交代你去做抖音，那你首先就要明確做抖音的意義在哪里，然后找準(zhǔn)定位，其次規(guī)劃內(nèi)容，然后匹配團(tuán)隊(duì)和工具，再制定好計(jì)劃，逐一進(jìn)行才能確保任務(wù)順利完成。

當(dāng)對(duì)優(yōu)秀抖音視頻作品進(jìn)行拆解分析后，我們可以得到一個(gè)“輸出內(nèi)容”五步黃金法則，相信多數(shù)企業(yè)在做內(nèi)容輸出時(shí)，只要遵循這個(gè)法則，就能產(chǎn)出更加優(yōu)秀的作品。當(dāng)然，爆款視頻不僅僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有時(shí)也需要一絲運(yùn)氣。

作者：七鼎管理咨詢(xún)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)