在自媒體時代，許多人都關注到了短視頻線上平臺的巨大流量，但你真的做對了么？注冊個賬號很簡單，但如何把賬號做精、做細、做爆，就需要一定策略了。

在此，就以當下最大的短視頻平臺“抖音”為例，講一講企業(yè)經(jīng)營抖音經(jīng)常踩雷的紅線，這也是影響抖音戰(zhàn)略成敗的關鍵因素，我們一起看看這些紅線自己都避開了嗎。

對于抖音玩家來說，必須先搞清楚四點：你是誰？你可以展示什么？你和其他人差異化在什么地方？用戶為什么要關注你？換句話說，就是你要為自己的“抖音”找到合適的定位，在用戶心智中形成獨特的印象。比如說，你是做時尚領域賬號的，那你在別人眼里必須是時尚先鋒的形象，這種形象越深刻，用戶就越相信你，你賬號的轉(zhuǎn)化價值才更高。

在做抖音之前，我們要明確自己是做什么的，讓用戶知道你是誰，并在他們心智中占據(jù)一席之地，只有當我們占據(jù)用戶心智時，才會有機會更進一步影響我們的用戶群體。也就是說，如果用戶對你的抖音賬號沒有一個清晰的認知，那后面所做的一切都將是無根之萍。

做抖音時企業(yè)需要遵循一個金字塔法則，即先明確頂層定位，然后再制定內(nèi)容策略。

在抖音上我們可以看到很多成功的大號，每個背后都有清晰的定位。在汽車內(nèi)容領域，有虎哥說車、猴哥說車；在律師領域有李叔凡律師；在醫(yī)療知識領域有仙鶴大叔張文鶴。他們之所以能收貨千萬粉絲用戶，只因為他們都做了賬號的頂層定位，在用戶心智中占領了一個清晰定位。

對于企業(yè)來說，抖音賬號的頂層定位通常有五種方式：

1、專家定位——強調(diào)自己的專業(yè)度與權威

這種方式通常適用于醫(yī)美機構、營銷策劃、企業(yè)培訓類賬號，通過專家的背書獲取用戶信任。

2、利益定位——幫用戶解決問題的利益點

這種方式適用于有很多產(chǎn)品型的公司，通過產(chǎn)品所能帶來的核心利益點去鏈接用戶，如，使用了某品牌的按摩儀，可以獲得健康的身體。

3、檔次定位——在用戶心中呈現(xiàn)更多價值

在消費者心目中營造一個高質(zhì)量、高規(guī)格的品牌或產(chǎn)品形象，常見的有奢侈品品牌，通過不同檔次帶給消費者不一樣的心理感受。

4、文化定位——注入文化內(nèi)涵，形成文化差異

企業(yè)的產(chǎn)品融入當下國潮文化，以及融合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容，這種方式非常符合當下的用戶消費心理，也更加適合于美術工藝品。

5、情感定位——通過攻心策略套住用戶

運用產(chǎn)品直接或間接地沖擊用戶的情感體驗，喚起用戶內(nèi)心深處的情感共鳴，這種方式適合于生活消費品，如歐派定制家居、方太廚具等等。

以上五種常見的賬號定位思路，你的品牌適合哪一種呢？

作者：七鼎管理咨詢公司品牌營銷顧問