一、什么是品牌故事？

品牌故事簡(jiǎn)要來(lái)理解就是：用故事的形式來(lái)表達(dá)品牌的某種理念。這個(gè)理念可以是產(chǎn)品的某個(gè)優(yōu)勢(shì)，品牌服務(wù)的某個(gè)特征、企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的初心、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或者獨(dú)特的企業(yè)文化等

一個(gè)引人入勝的品牌故事能夠讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生某種聯(lián)系，并激發(fā)他們對(duì)品牌的情感共鳴，可以給品牌的打造提供事半功倍的效果！

二、品牌故事如何設(shè)計(jì)？

可以從以下3個(gè)維度來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)：

1. 創(chuàng)始人維度

v 褚橙講了一個(gè)褚時(shí)健谷底反彈、砥礪奮進(jìn)的故事，就將其他千千萬(wàn)萬(wàn)的橙子甩下不知幾條街

v 王石講了一個(gè)登山的故事，為萬(wàn)科節(jié)省了幾億廣告費(fèi)，還樹(shù)立了一種不屈不撓、勇于挑戰(zhàn)的品牌精神

v 海爾講了一個(gè)張瑞敏砸冰箱的故事，向外界展示了海爾視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生命線的決心，砸出了一家世界級(jí)的家電品牌

2. 產(chǎn)品維度

v ZIppo打火機(jī)二戰(zhàn)擋子彈的故事。

1961年，越戰(zhàn)時(shí)期。在一次南越戰(zhàn)地的硝煙中，一名美國(guó)大兵在炮火中中彈，子彈正中于左胸口袋里的Zippo打火機(jī)身上，機(jī)身一處被撞凹，這位名叫安東尼的大兵卻安然無(wú)恙。

v 農(nóng)夫山泉探尋水源地的故事

零下30℃，農(nóng)夫山泉的水源勘探師方強(qiáng)在長(zhǎng)白山麓原始森林里又發(fā)現(xiàn)了一處優(yōu)質(zhì)的天然水源，而這是他第78次徒步上百公里進(jìn)入長(zhǎng)白山森林腹地勘探水源... ...

ZIppo用擋子彈的故事說(shuō)明了產(chǎn)品品質(zhì)的“真金不怕火煉”

農(nóng)夫山泉用尋水源地的故事說(shuō)明了產(chǎn)品的“出身不凡”，“純天然無(wú)污染” 

3. 誕生緣由維度

v 依云天然礦泉水（貴族故事）

1789年法國(guó)大革命，一名流亡貴族從巴黎來(lái)到阿爾卑斯山腹地的依云小鎮(zhèn)。該貴族患有腎結(jié)石，因當(dāng)?shù)亓餍泻鹊V泉水便決定試一試，在喝了一段時(shí)間后，他的病竟不治而愈；

v 云南過(guò)橋米線（愛(ài)情故事）

相傳在滇南蒙自市城外有一湖心小島，一個(gè)秀才到島上讀書，他的妻子常常為他送去熱騰騰的米線。但因?yàn)榫嚯x小島較遠(yuǎn)，等他到了島上，米線往往已經(jīng)涼了。

后來(lái)，秀才的妻子在一次送雞湯的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)雞湯上覆蓋著厚厚的一層雞油有如鍋蓋一樣，可以讓湯保持溫度。于是她靈機(jī)一動(dòng)，先把肥雞、筒子骨等熟好清湯，上復(fù)厚厚雞油；米線在家燙好，而不少配料切得薄薄的到島上后用滾油燙熟，之后加入米線，鮮香滑爽。

此法一經(jīng)傳開(kāi)，人們紛紛仿效，因?yàn)榈綅u上要過(guò)一座橋，也為紀(jì)念這位賢妻，后世就把它叫做“過(guò)橋米線”。 

當(dāng)然，品牌故事的創(chuàng)作不只是以上3個(gè)維度，維度不是最重要，最重要的是通過(guò)精彩的故事情節(jié)把品牌的特征或獨(dú)特理念傳達(dá)給消費(fèi)者，從而觸發(fā)情感共鳴，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感！