其實，文學(xué)著作傍邊從來不缺少原生廣告，但從營銷的視點(diǎn)來說，如果不是廣告主自動投放，從專業(yè)的視點(diǎn)來說，并不能稱其為廣告，只是文學(xué)著作出于寫作需求而引進(jìn)的。商業(yè)模式策劃例子北京立鈞世紀(jì)營銷策劃組織首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任立軍曾經(jīng)寫過一篇原生廣告的文章，那時，原生廣告還只是出現(xiàn)在電影、電視著作里，如今，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)紅作家在著作沒有開端寫作時，已經(jīng)收到十幾萬元的廣告費(fèi)，期望作家在寫作過程中可以把品牌廣告寫進(jìn)去，廣告真是無法回避啊。

其實，筆者在創(chuàng)造財經(jīng)類著作時，就會有企業(yè)找上門來，期望可以將企業(yè)的事例或許品牌植入到書本里邊，盡管，做為財經(jīng)類的書本作者運(yùn)用一些這樣的事例常常會很天然，但筆者關(guān)于那些不符合的企業(yè)或許品牌仍是做出了回絕，因為我所編撰的歸于專業(yè)性財經(jīng)類著作。

但是，做為營銷咨詢筆者有一個預(yù)感，商業(yè)模式策劃開始這一原生廣告植入風(fēng)潮襲卷而來時，或許成不行阻撓之勢。一方面，我國的文學(xué)作者的收入水平還比較低，迫于收入的壓力，許多作者很難抵擋住這樣的引誘；

另一方面，作家具有十分強(qiáng)的駕御文字的水平緩能力，并不必定會給讀者帶來閱覽影響。而從單純的商業(yè)視點(diǎn)來看，這或許會改動我國文學(xué)著作的獲利方式，乃至可能經(jīng)過這樣的原生廣告植入式的運(yùn)作方式帶動我國文學(xué)著作的創(chuàng)造熱心，迎來我國文學(xué)著作創(chuàng)造的高峰期。

就文學(xué)著作植入廣告，北京立鈞世紀(jì)營銷策劃組織首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任立軍以為，文學(xué)著作傍邊的植入廣告不能被看作簡略的廣告植入，而應(yīng)該被當(dāng)作原生廣告的植入，像曩昔電影電視劇傍邊的植入廣告往往光禿禿地植入，乃至某年央視春晚小品傍邊也做了如此的簡略植入。

但近年來在植入廣告的方式上，商業(yè)模式策劃營銷人做了很多的探究和研討，所以采納原生廣告的植入方式十分必要，也就是將廣告的內(nèi)容奇妙地融入被植入目標(biāo)傍邊，乃至所植入的原生廣告成為內(nèi)容著作的重要部分，不行分割。這樣，不但觀眾不會反感，并且也堅持了內(nèi)容著作的完整性。

其實，做這種原生廣告的測驗的影視劇并非《龍門鏢局》創(chuàng)始，早在趙本山的《鄉(xiāng)村愛情》一劇里就有把上海某豆制品企業(yè)編進(jìn)電視劇，做為劇情進(jìn)行刻畫和開展，非常熱播的電視劇《甄嬛傳》東阿阿膠已經(jīng)成為經(jīng)典事例在業(yè)內(nèi)廣為傳達(dá)。

觀眾必定感覺到了，安全票號在劇中被重復(fù)提及。實際上，《龍門鏢局》就是由我國安全集團(tuán)斥巨資打造。商業(yè)模式策劃為了完結(jié)這個植入，編劇寧財神讓角色陸三金重復(fù)著重其“安全票號”少東家的身份，還設(shè)計了不少劇情以著重經(jīng)過安全票號投保的重要性。此外，劇中還有很多關(guān)于穩(wěn)妥常識及穩(wěn)妥業(yè)務(wù)員與客戶之間詼諧搞笑的段子。

《龍門鏢局》不怕雷的風(fēng)格，讓它跨越了古裝戲無法植入廣告的藩籬。除了安全票號，聚美胭脂鋪、竹筒裝的紅牛飲料、有門有臉的五谷道場以及慶豐包子、許仙樓、醉仙樓乃至申通、德邦、順豐等快遞公司都在劇中以出乎意料的方式出現(xiàn)。

 ——責(zé)任編輯：七鼎咨詢

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